Case Study: "Alternative Spring Break" von United Airlines & MTV
Im letzten Marketing News (09.07), herausgegeben von der American Marketing Association, wird eine Case Study veröffentlicht die mich gerade gedanklich sehr beschäftigt. Es handelt sich dabei um eine Partnerschaft die UA und MTV in den USA eingegangen sind, kurz nach Hurricane Katrina. Gemeinsam sprechen sie Jugendliche zwischen 18 und 24 Jahren an, und geben ihnen die Gelegenheit, mehr aus ihrer freien Zeit zwischen den Uni Semestern zu machen, indem sie gemeinnützige Arbeiten erledigen.
Dabei hat UA eine "neue" Zielgruppe addressiert, MTV ihre "alte" Zielgruppe mit "neuen" Themen angesprochen. Ziel das Ganze ist, die "Kids" in diesem Alter, die gemeinnutzige Arbeit leisten wollen, die Möglichkeit dazu zu geben. Unterstützt werden sie von Profis (Handwerker, etc.). Die Aufgaben bestanden darin, Häuser wieder aufzubauen, Aufräum- und Wiederaufbau arbeiten zu machen. Die Kids mußten sich schriftlich dafür bewerben, somit durfte nicht jedes "Kid" mitmachen, das gerade Lust verspürte, sondern wirklich nur die Kids (dieses Wort ist hier wirklich nicht abwertend gemeint) die die richtige Motivation und eine gewisse Erfahrung mitbringen konnten. In diesem Case Study wird berichtet, sie arbeiteten eine Woche lang, die Arbeiten wurden gefilmt und in einer Sondersendung im TV (am 25. März 2006 in MTV unter dem Titel "Amazing Break") ausgestrahlt. Der Resonanz soll phenomenal gewesen sein - heuer sollen sogar 389 junge Leute in einem gesamt Laufzeit von 4 Wochen, gemeinnutzige Arbeit geleistet haben. Die Themen wurden in 2007 erweitert: um Anti-Drogen, Umweltpolitische und Strafrechtpolitische Themen.
Finanziert wurde das Projekt in diesem Case Study durch UA und MTV, aber andere Firmen und Unis haben inzwischen nachgezogen und bieten ähnliche Projekte auf. Auf der MTV Site gibt es mehr Infos dazu als ich es hier schreiben kann - auch wo andere Firmen und Unis eingestiegen haben in das Konzept. (Link zu MTV Site: http://www.mtv.com/thinkmtv/asb/2007/ ).
Ich frage mich, ob so eine Bewegung in Deutschland möglich wäre? Ob die Kids hier auch zu so was motivert werden könnten? Ob es Firmen gibt, die bereit wären, so eine Bewegung finanziell oder materiell zu unterstützen? Oder ... gibt es vielleicht schon (ein oder mehrere) ähnliche Projekte hier?
Dabei hat UA eine "neue" Zielgruppe addressiert, MTV ihre "alte" Zielgruppe mit "neuen" Themen angesprochen. Ziel das Ganze ist, die "Kids" in diesem Alter, die gemeinnutzige Arbeit leisten wollen, die Möglichkeit dazu zu geben. Unterstützt werden sie von Profis (Handwerker, etc.). Die Aufgaben bestanden darin, Häuser wieder aufzubauen, Aufräum- und Wiederaufbau arbeiten zu machen. Die Kids mußten sich schriftlich dafür bewerben, somit durfte nicht jedes "Kid" mitmachen, das gerade Lust verspürte, sondern wirklich nur die Kids (dieses Wort ist hier wirklich nicht abwertend gemeint) die die richtige Motivation und eine gewisse Erfahrung mitbringen konnten. In diesem Case Study wird berichtet, sie arbeiteten eine Woche lang, die Arbeiten wurden gefilmt und in einer Sondersendung im TV (am 25. März 2006 in MTV unter dem Titel "Amazing Break") ausgestrahlt. Der Resonanz soll phenomenal gewesen sein - heuer sollen sogar 389 junge Leute in einem gesamt Laufzeit von 4 Wochen, gemeinnutzige Arbeit geleistet haben. Die Themen wurden in 2007 erweitert: um Anti-Drogen, Umweltpolitische und Strafrechtpolitische Themen.
Finanziert wurde das Projekt in diesem Case Study durch UA und MTV, aber andere Firmen und Unis haben inzwischen nachgezogen und bieten ähnliche Projekte auf. Auf der MTV Site gibt es mehr Infos dazu als ich es hier schreiben kann - auch wo andere Firmen und Unis eingestiegen haben in das Konzept. (Link zu MTV Site: http://www.mtv.com/thinkmtv/asb/2007/ ).
Ich frage mich, ob so eine Bewegung in Deutschland möglich wäre? Ob die Kids hier auch zu so was motivert werden könnten? Ob es Firmen gibt, die bereit wären, so eine Bewegung finanziell oder materiell zu unterstützen? Oder ... gibt es vielleicht schon (ein oder mehrere) ähnliche Projekte hier?
posted by DS-Debby at 9:49 AM
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